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洛杉矶,杨明品:5G和智能化是广电媒体完全发声的时机

  1个月前 (08-23)     126     0
简介:杨明品:5G和智能化是广电媒体彻底发声的机会...
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传媒内参导读:5G和智能化是传统媒体,特别是广电媒体彻底发声的机会洛杉矶,杨明品:5G和智能化是广电媒体完全发声的时机。在5G和智能时代,广电媒体通过建立全新的自有平台,可以超越或者跟商业平台竞争。

传媒内参导读:5G和智能化是传统媒酿酒设备体,特别是广电媒体彻底发声的机会。在5G和智能时代,广电媒体通过建立全新的自有平台,可以超越或者跟商业平台竞争。

来源:传媒内参—指尖融媒榜综合

8月10日,由国家广播电视总局《电视指南》杂志、传媒内参联合举办的“2019广电融媒发展大会暨媒体融合调研报告成果发布会”在北京隆重举行。

国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品在发布会现场作了题为《媒体融合的新方位》的演讲,从六大方面对这一主题进行解读。

国家广播电视总局发展研究中心副主任 杨明品

以下为演讲干货:

杨明品媒体融合的新方位

从2014年8月习近平总书记提出媒体融合发展的第一个论述以来,至今已经五年了。这五年间,中央全面深化改革委员会曾经对融媒做了专门研究,推出了专门的指导文件,可见中央对媒体融合发展一直非常重视。在五年周期的节点上,我们将通过相关数据分析,在此回顾媒体融合历程和分享融媒发展的成果。

首先,茵陈根据英国Ofcom调查,2019年有47%的英国家庭订阅流媒体服务,2018年是39%,增长势头非常快。而16-24岁的年龄组每天观看电视时间减少到4分钟,65岁的年龄组看电视的时间也已经减少到36分钟,剩下的时间都转化到新媒体和网络平台上。

再冯敬先看一组调查,中国2019年上半年有线电视在家庭电视收视份额已经降到50%以下,这是传统广播电视媒体和新媒体发展的一个结构性的拐点。在现有的媒体市场上面,传统广电媒体其实已经慢慢的处于次要地位,新媒体是一个主政。五年的媒体融合探索,在自媒体建设方面包括APP、微博和微信,在扩大主流舆论的传播阵地方面,我们取得了很大的进展,但是也有很多痛点。

TOP30新闻APP中,传统媒体类是商业类月活的1/35

在自有平台上面,五年的融合发展并没有给我们带来特别惊喜的成绩神笔马良,如果给现在的媒体进行排序,包括广电等其他媒体往往都排在了最后,平均的日活量最多也就是几百万或者几十万,甚至连央视新闻这样的主流媒体,它的平均月活量也不是特别大。这不仅给广电提出ihg了警示,也需要考量如何来评估媒体融合发九江学院展的成效,评估的标准不外乎以下几点:

  • 第一指标,主流舆论阵地的巩固和扩大;
  • 第二指标,内部的发展活力的增强;
  • 第三指标,运营和营收罗森能力的增强;
  • 第四指标,竞争力的增强。

从四个简单指标反过来来看媒体融合发展,就像习总书记提出的“推动媒体融合发展,建设全媒体成为我们面临的紧迫课题”,特别是如今媒体融合商业模式还没有形成,主流媒体面临着巨大的社会压力。

如果从一个历史过程来看,媒体融合绝对不是一个阶段性的,它应该是一个持续不断的运动,也是一个不断迭代的过程,从媒体融合1.0“媒体+互联网”,到媒体融合4.0“智能化+媒体”,它不断在进化。如何迭代,其实在实践过程当中有非常好的经验。如果按部就班去推动媒体融合发展,就永远赶不上媒体融合最新的趋势,永远是落后的。

媒体融合发展应该如何推进?下一步媒体融合最根本的宗旨,是深度贯彻落实习总书记在“1.25”讲话精神(2019年1月25日上午,中共中央政治局就全媒体时代和媒闰年怎么算体融合发展举行第十二次集体学习),他为体制内的媒体发展指出了一条根本道路,可以从六个方面进行解读。

第一,系统性改革推动整体重塑。

第一,洛杉矶,杨明品:5G和智能化是广电媒体完全发声的时机系统性改革推动整体重塑。

前期的媒体融合发展做了很多工作,但大多数停留在局部或者单一的业务上面,而忘记了媒体融合并不是单个业务的突破,也不是内容制作流程的改变,或者一个平台的建设,而是整个系统的改革,这个系统的改革要具有更大的视野。媒体融合发展从整个媒体体系上面去理解它,应该超越体制内媒体和体制外媒体、事业体制和企业体制这种惯性思维。

目前媒体创新能力不够,内容质量不高,文化内涵不足,精品力作不多,社会责任感还有一点滑坡,这不是单个政策措施能解决的,也需要从整体上发力解决。

以江西分宜融媒体中心来看,分宜从原来的创收不到100万,现在增长到了900万,广告已经占到了整个营收的六分之一,媒体内的收入占到了整个营收的三分之一。这是一个整体结构的改变,包括内部的架构,人事制度的改革,薪酬制度的改变,以及整个制度还有外部关系的改变,正是这种细分改革推动了分宜融媒体中心整洛杉矶,杨明品:5G和智能化是广电媒体完全发声的时机体的改变。

因此,要真正推动融媒体发展,应该从系统性、体制性的角度去推动。整体重塑不排除整个发展,为了建立新的实体产生新的吻别豪门老公协作,拓展新业态,提升用户价值,获得战略空间。

第二,发挥整体优势成为成败关键。

第二,发挥整体优势成898为成败关键。

习总书记在“1.25”讲话中指出,我国西南联大融媒体发展还没有充分发挥出来,我们要思考什么是媒体融合发展的整体优势,从这五个方面来看:

首先,政治和政策优势,在政策设计方面一谈到媒体融合发展,往往都是洛杉矶,杨明品:5G和智能化是广电媒体完全发声的时机向体制内媒体倾斜的;其次,权威性和公信力优势,党和政府的媒体天然具有权威性和公信力;再次,政务数据资源优势,要结合更多的社会资源去发展媒体业务;第四,党政服务优势,通过融合发展的平台,能够把党政、政府的资源结合起来;最后,用户泛政务需孔军超求,绝大多数的受众对于政务需求超过了娱乐需求,这是我们的优势。

第三,全媒体之路是必由之路。

第三,全媒体之路是必由之路。

全媒体之路是必由之路,包括全终端,全场景,全用户。

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第四,全面数据化刻不容缓。

第四,全面数据化刻不容缓。

如今媒资在储存领域的数据化应该说已经基本完成,但是面向用户的数据化没有完成。接入资源的数据化没有实质进展,现在对用户还停留在一般的收视率调查层次,用户具体情况我们难洛杉矶,杨明品:5G和智能化是广电媒体完全发声的时机以用数据来呈现它。再就是算法主导分发,我们做的更不到位,像京东、快手在这方面相对做的好一些。传播与服务的精准化,建立在算法主导分发的基础上,因为这几方面的数据化进程没有很好的完成,导致了我们的自有平台往往处在边缘化。

第五,集约化发展成为破局入口。

第五,集约化发展成为破局入口。

集约化发展确实带给我们很多联想,包括近一年多来,一些省级媒体、地市级媒体对报刊媒体和广电媒体的整合。其实在集约化发展方面可以做更多联想,数据化绝对不是建立在现有调配风格之上,在这个上面没有它的用武之地,没有它的价值。数据化和整个媒体新的发展趋势,需要进行集汤晶锦演唱青藏高原约化发展。

在未来一段时间里面,媒体发展的体制改革方面应该引起更多的探索,可以初中女生被打通数据孤岛,纵向和横向的集约化发展。集约化发展必然超越事业体制,选择市场体制,对于壮大主流媒体的舆论阵地是发展的必然,关键在于我们如何去把握市场机制与舆论导向的关系。

天津、宁夏、大连等地区改革做了很大的突破,就是集约化发展,真正建立了自己的新型平台,但是这种改革需要有突破性洛杉矶,杨明品:5G和智能化是广电媒体完全发声的时机的引领。

第六,5G与智能化赢得未来。

第六,5G与智能化赢得未来。

5G和智能化应该是传统媒体,特别是广电媒体彻底发声的机会。如果按照上面所述的迭代来看,我们可能超越不了这些新兴的商业平台,但是在5G和智能时代,通过建立全新的自有平台,可以超越或者跟商业平台竞争。

媒体平台如何切入智能化的变革?我们应该大力提升媒体的数据挖掘能力,实现数据的有效开发和利用,生产符合新闻专业性、有价值的信息,提高舆论的专业性,用数据驱动我们的业务,用智能化的手段来服务用户,在这个过程里面人机协同非常重要。

其实在智能运用方面,很多传统媒体包括广电媒体做了很多探索。下一步的媒体融合发展的刘一鸣变形记重大机会就是用5G和智能化来改造媒体体系。这个智能化也会倒逼整个媒体体制机制的重塑,我们完全可以预见,再过几年,5G和智能化得到广泛运用,那时候媒体体制会更加开放。未来的媒体应该是一种分布式的结构,然后会形成全新的体制架构,更加重视人工智能技术对媒体融合的引领作用,以庞大的数据为支撑,建立起高效的智能媒体处理平台。

我们可以提前建立一个行业标准,明确内容需求,智能媒体履行文化使命,增强社会责任,让积极健康向上的优质内容成为数字内容产业的主流,成为智能媒体产业的主流。在七月份中央全面深化改革委员会第九次会议审议通过的《关于加快建立网络综合治理体系的意见》,已经明确了我国网络综合治理体系建设的内容,就是呼应了目前在5G眩晕和智能化即将到来之际,整个媒体发展的需求,意味着我们在政策方面其实已经提前做好了准备。

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